2月20日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY，下称“瑞幸”）发布了2024年第四季度及全年财报。2024年，瑞幸终了收入344.75亿元，同比增长了38.4%，净利润为29.32亿元，同比增长了2.95%。具体到第四季度，瑞幸收入同比增长了36.07%至96.13亿元，净利润同比增长了184.12%至8.41亿元。

客岁，瑞幸季度开店速率显明放缓。2024年第一季度到第四季度，其离别新开门店2342家、1371家、1382家、997家，截止2024年年底，瑞幸领有门店22340家，包括14591家直营店和7749家联营门店。客岁第四季度，瑞幸自营门店的收入为72.34亿元，同比增长了41.7%，自营门店同店销售额为-3.4%，环比客岁第三季度的-13.1%有所改善，其中12月同店销售额由负转正；同期，其联营门店收入为20.46亿元，同比增长16.0%。

纵不雅2024年全年，在门店界限执续增多下，瑞幸客岁全年的同店销售额录得负增长，为-16.7%，而2023年为21.0%。对此，瑞幸CEO郭谨一在财报会议上默示，2023年中国咖啡阛阓处于一个快速成长、行业竞争加重的阶段，瑞幸看到了浩大的阛阓空间和昌盛的客户需求，在这个配景下，瑞幸作念出了全面加快开店的政策方案，快速拉升阛阓份额，关联词受到门店培养周期、客户耗尽民俗养成等一系列客不雅要素影响，同店销售额方向出现阶段性的波段下降，这是合适公司的政策判断的。

在贸易利润层面，瑞幸季度贸易利润率陆续两个季度改善。2024年第一季度至第四季度，在通用司帐准则下，瑞幸的贸易利润率离别为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%，而在2023年第一季度至第四季度，其贸易利润率离别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看，2024年第一、第二季度，瑞幸贸易利润率同比出现下落，第三、第四季度贸易利润率同比高潮。其中第四季度其自营门店的贸易利润同比高潮了6.10%至19.60%。

这与瑞幸主动消弱9.9块促销活能源度或有一定酌量。此前，在2024年一二季度财报中，瑞幸将其门店贸易利润率下滑归因为受到产物均价下降的影响。而从2024年2月运转，瑞幸的9.9元咖啡优惠行径显明缩水，正本其包含咖啡的饮品多半不错享受每周一杯9.9元的优惠，从客岁2月运转，其仅有10款产物参与每周9.9元的促销行径。南皆湾财社记者最新从瑞幸点餐小步伐了解到，当今其广州门店9.9元的促销行径掩盖约15款饮品。

此外，本年1月，瑞幸曾因为疑似加价登上微博热搜榜，激励原谅。那时，有耗尽者发现，瑞幸的牌号饮品生椰拿铁在成皆、深圳等地的门店由29元高潮到32元，对此，瑞幸客服曾报告，其莫得接到妥洽调价的示知，关联词瑞幸每家门店的优惠行径不不异，会导致咖啡的价钱产生略略不同。需要阐述的是，“32元”为瑞幸的产物标价，通常其产物皆有一定的优惠扣头，以广州一家门店为例，其生椰拿铁标价为32元，实质售价为13.9元。

环球咖啡豆价钱还在高潮，这或会给瑞幸陆续9.9元的优惠行径增多压力。好意思国纽约洲际往返所（ICE）官网清楚，2月13日，阿拉比卡咖啡期货每磅价钱达到438.90好意思分，创下47年来历史新高，之后价钱小幅回落，截止2月20日，阿拉比卡咖啡期货每磅价钱为395.75好意思分。

在最新的财报会议上，针对咖啡豆价钱高潮的影响，瑞幸CEO郭谨一在回答投资者发问时指出，面前咖啡生豆价钱高潮，咖啡生豆是瑞幸荒谬伏击的原材料，给瑞幸带来了资本压力。瑞幸通过前期全产业链的干预，构建详尽供应链才气，“咱们不错应用总共界限、效果的上风，在一定进度上对冲、消化了咖啡豆资本端高潮的影响。总体来看，咖啡豆的价钱影响总体可控。”

同期，郭谨一指出，“当今咱们莫得提价的策划和策画，9.9元的咖啡行径也会执续开展。咱们会培养咖啡耗尽民俗，让更多耗尽者用更优惠的价钱、方便地享受到高品性的咖啡体验。”

采写：南皆·湾财社记者 詹丹晴欧洲杯体育