3250元一枚的发夹、4750元一条的眼镜绳、4.22万元一条的亮片内裤……这些价钱贵得离谱又不够实用的居品都出自糜费牌Miu Miu。有网友戏弄说开云体育(中国)官方网站，“戴了能羽化？”还有网友提问：“这个夹子是若干克拉的？”客服则回答：材质是漆皮。

推出高价“边角料”火出圈，这在糜费行业中并不萧疏，此前，主营珠宝的蒂芙尼就曾推出价值2500多元一支的金属吸管。但这多被看法为一种噱头，到底有若干东说念主买不知所以。而Miu Miu推出的单价数千元的发夹则是的确热卖，以致卖脱销。

Miu Miu天猫旗舰店上，单价3250元的羊皮革材质发夹9个颜料均为“缺货”；漆皮材质共12个颜料，仅玄色、红色有货。关于何时有货，Miu Miu天猫旗舰店的责任主说念主员称：“当今暂未收到补货信息。”

Miu Miu售价3250元的羊皮革发夹均为“缺货” 图片着手：Miu Miu天猫旗舰店

“率性”的Miu Miu助推了母公司功绩。Miu Miu母公司普拉达（01913.HK，股价63.8港元，市值1633亿港元）2024年第一季度财报露出，普拉达集团收益净额约为11.87亿欧元，较2023年同时加多16.5%：Prada品牌的零卖销售净额加多7%，Miu Miu零卖销售净额加多高达89%。

Miu Miu本来仅仅普拉达集团的副线品牌，如今却赢得了让LV、Gucci等一线糜费大牌都眼红的增长势头。谁在买Miu Miu？这种“火箭”功绩是否仅仅好景不长？

让LV等大牌都眼红的Miu Miu

2024年，全球糜费大牌似乎都在趋冷。本年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团（Kering）功绩均为下滑，但时尚圈里体量较小的品牌Miu Miu，果然逆势而上，助推母公司普拉达集团功绩增长。

4月25日，普拉达集团透露2024年一季度财报。财报露出，戒指3月31日止的三个月，普拉达集团贸易收入同比增长16.5%（按固定汇率推断，下同），达11.87亿欧元，超商场预期。当作主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元，同比增长89%。

图片着手：普拉达集团财报截图

《逐日经济新闻开云体育(中国)官方网站》记者介意到，包括中国商场在内的亚太地区是普拉达集团的营收孝顺大户。本年一季度，亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元，是普拉达集团的第一大商场，销售额占比达37%；欧洲地区销售额为2.59亿欧元，同比增长18%；好意思洲地区完了销售额1.81亿欧元，同比增长5%；日腹地区增速最快，销售额同比增长46%至1.45亿欧元。

当作普拉达集团功绩最亮眼的板块，Miu Miu销售额同比猛增89%，令LV、Gucci等一众糜费牌眼红。

本年一季度，LVMH集团销售额同比下降2%至207亿欧元，其中LV和Dior场地的时装皮具部门收入着落2%至104.9亿欧元，为近两年来最差进展。而从销售区域来看，亚洲商场（不包括日本）的销售收入同比下降6%，对LVMH集团的销售孝顺由36%降至33%。而开云集团本年一季度的收入则较上年同时下降10%（在可比基础上）至45亿欧元，其中Gucci的收入同比下降18%至21亿欧元，该品牌在亚太地区的销售额同比下滑28%。

图片着手：开云集团财报截图

相较LVMH集团、开云集团，另一糜费集团爱马仕本年一季度功绩完了正增长，期内营收为38.05亿欧元，按固定汇率推断同比增长17%。不外，这一增速也“不足”Miu Miu。

“当全球（其他糜费）都千东说念主一面的时辰，特立独行的Miu Miu则成为许多品牌平替商场的获益者。”糜费行业巨匠周婷在谈及Miu Miu增速进取其他糜费品牌时，向《逐日经济新闻》记者指出，至极是当Miu Miu特定的标杆居品在消耗者心中细目了“贵”的形象后，其品牌地位被快速进步，销量当然水长船高。

不外，尽管Miu Miu本年一季度的销售额同比增长89%，但其2亿欧元傍边的体量，与数十亿欧元的爱马仕、Gucci等一线糜费牌比拟，还收支甚远。

3250元的发夹为何被抢到缺货？

不同于动辄标榜百大哥店的糜费牌，“90后”的Miu Miu其实是一个相等年青的品牌。它降生于1993年的意大利米兰，名字取自普拉达集团的第三代传东说念主Miuccia Prada的昵称Miu Miu。

如若说Prada是这位接纳东说念主的严肃行状，Miu Miu即是供她任性阐明的创意后花圃。和姊妹品牌Prada目标经典极简的联想不同，Miu Miu倾向于豁达、多彩且时尚的作风。其品牌定位是年青女性，主要野心女士裁缝、手袋、鞋履、眼镜、香水及配饰。

Miu Miu一枚发夹3250元 图片着手：Miu Miu官网

固然品牌年青，但Miu Miu价钱并未低廉。记者对比发现，Miu Miu部分热点的小东西，比如发夹、眼镜绳等，订价高达数千元，直逼LV等一线大牌。比如，不少短视频博主都在戴的一款Miu Miu发夹，有东说念主以致以“集皆多个颜料”为标的，其漆皮、羊皮革材质的发夹售价达到3250元/个，一双树脂玻璃和金属发夹也可高达5400元。而LV“Louisa”的发夹套装，三只的价钱为3700元。

现实上，这么上流的发夹，也不是思买就能买。Miu Miu天猫旗舰店上，羊皮革材质的发夹9款颜料均为“缺货”；漆皮材质共12款颜料，仅玄色、红色有货。关于缺货居品，Miu Miu天猫旗舰店的责任主说念主员称：“当今暂未收到补货信息。”伙计立地推选了5400元一双的树脂发夹，其中蓝色、粉色、灰绿色三种颜料也已售罄缺货。

《逐日经济新闻》记者又以消耗者身份预计了Miu Miu实体店伙计。迎接记者的伙计暗示，该店有现货的发夹颜料也十分有限，并暗示可爱Miu Miu的消耗者“都不太可爱造就的东西”。

不仅仅一枚小小的发夹卖到3250元，Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条，一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元。

“穿香奈儿的不一定有钱，但穿Miu Miu的一定不差钱！”而今，Miu Miu似乎正以“高端”面孔霸占年青消耗者的心智。

“Miu Miu在个别品类和居品上的超高价战略，奏效劝诱眼球、收货流量，提高了品牌形象。”对此，周婷向记者分析称，消耗者评价一个品牌最中枢的标签有两个。“一个是居品标签，卖什么的；一个是价钱标签，卖的什么价位居品。而价钱标签是消耗者知道一个品牌处于哪个层级的最主要标的。”

Miu Miu一条眼镜绳4750元 图片着手：Miu Miu官网

本来仅仅普拉达集团的副线品牌，Miu Miu为何能逆袭成为艰巨品牌？“商场是变化的，谁能顺应趋势把执当年，谁即是主导。在消耗多元化、个性化的布景下，已具备了新品牌逆袭和老品牌焕新的空间，就看谁能收拢商场变化中的契机。”在周婷看来，Miu Miu是当旧年青化和高端化消耗趋势下的受益者。

无间疯长照旧好景不长？

在吩咐平台上，Miu Miu的爆火一经不仅仅品牌自己，而是演形成一种穿搭作风。比如把泳衣的联想融入平日穿搭，用芭蕾舞鞋搭配白色长袜，灰色真挚衫和超低腰百褶裙……为了神气这种既仙女感又怪趣反叛的混搭穿法，时尚圈还降生了一个新词——“Miu里Miu气”。

从糜费的角度来看，Miu Miu的单品是公认的“贵得没情理”，别家要么用狠料花重工，要么用联想品性打动东说念主，Miu Miu芜俚一个不起眼的单品就恣意卖到上万元，况兼还不保值。这种疏漏任性的消耗神气，与“反叛”巨室令嫒的标签挂入网，以至于有网友戏称，“Miu Miu是巨室令嫒们的名创优品”。

售价19990元的Hobo小号手提包亦然Miu Miu的爆款居品，多个颜料均缺货 图片着手：Miu Miu天猫旗舰店

周婷觉得，Miu Miu奏效解围主要依靠两点，一方面是靠针对年青东说念主的年青化居品，另一方面是靠出色的事件营销操办。前者是基础，后者助力品牌形象快速进步。

在国内，Miu Miu与进取80岁的女演员吴彦姝、71岁的退休医师覃大姨勾通，受到网友眷注点赞。“覃大姨在退休后管待新活命，学习若何野心个东说念主吩咐平台，共享我方的穿搭和活命点滴，劝诱了越来越多的东说念主关注。这种积极朝上的活命立场和对时尚的嗜好，升华成一种对开脱精神、特有气质和不给东说念主生设限的讴颂，为品牌带来了积极的形象和影响。”周婷暗示。

在普拉达集团4月25日的财报电话会议上，有分析师提倡若何确保Miu Miu发展成为一个领有的确通晓性的品牌，而不是好景不长？“毕竟一个品牌不成能永久保持50%，以致80%的增长。”

普拉达集团行政总裁Andrea Guerra坦言，彰着，Miu Miu当年以这种高节律增长是不现实的。但另一方面，Miu Miu思要在这个行业赢得一个合适的地位，他觉得这是一个合理的标的。

关于Miu Miu当年增长的要津，普拉达集团高管在财报电话会议上复兴，将加大投资，重心是线下门店的数目和面积，让Miu Miu领有适当的空间。他暗示，当今，Miu Miu门店面积的加多无关紧要。“当年，咱们将为Miu Miu加多门店面积，并净开设10—15家门店。”

图片着手：普拉达2023年年报

在周婷看来，Miu Miu接下来仍然不会差。“毕竟Miu Miu体量不大，是以仍然具备发展空间，如若能有更好的翻新址品推出，有更好的事件营销战略，Miu Miu仍有较大空间。”

逐日经济新闻