热衷于联名的乐乐茶，这次却翻车了。

4月29日，鲁迅文化基金会在官方微信公众号中发布《对于:条目坐窝罢手不耿介使用并侵害鲁迅肖像权步履的函告》，称已交付上海朱妙春讼师事务所向乐乐茶及江苏译林出书社有限公司（下称江苏译林）发出讼师函。

讼师函默示，上海茶田餐饮处置有限公司（乐乐茶主体公司）、江苏译林出书社有限公司（下称“江苏译林”）未经许可不耿介欺诈鲁迅肖像从事买卖盈利举止，宣传销售“烟腔乌龙(乌木香)”干系联名居品的步履，已严重侵害了鲁迅先生的肖像权。

图源：乐乐茶微博

据此，鲁迅家属及鲁迅文化基金条目乐乐茶与江苏译林应在收到本函后坐窝罢手侵害鲁迅肖像权的步履；乐乐茶与江苏译林应在收到本函之日起5日内，贯穿10日在相应国度级媒体及各官方微信公众号中知道事实、排斥影响，并赔礼说念歉；终末，乐乐茶与江苏译林应在收到本函后即与交付讼师干系相应抵偿事宜。

本次联名侵权始于近一周前乐乐茶推出的新品。4月23日，乐乐茶与译林出书社在联名举止中推出新品“烟腔乌龙”，该居品包装与居品掌握等物料上印有鲁迅形象，居品宣传物料上也印有“老烟腔 新后生”字样。该联名居品一上线立马激励抢购，同期也激励争议，被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

4月29日下昼，朱妙春讼师对期间周报记者默示，现在讼师事务所正在与乐乐茶及江苏译林方面调换，尚无调换遵守。傍晚，乐乐茶发布致歉声明，称在收到讼师函的第一技术就与讼师取得干系抒发歉意，并于4月25日启动调换废除干系物料，放浪4月26日下昼已全面整改竣事，现在品牌正在与鲁迅文化基金会保捏调换以弥补负面影响。

乐乐茶致歉声明

新茶饮商场竞争愈发狠恶，本次公论风云显著会对现在正加速拓店的乐乐茶带来不小冲击。

乐乐茶2016年竖立于上海，凭借“脏脏包”与“脏脏茶”等居品一举打响驰名度。发展初期，乐乐茶主打与奈雪相通的“茶饮+欧包”方式，居品价钱聚集在19~29元，定位中高端，门店注视“第三空间”的打造。

2017年，乐乐茶走出上海，面向世界膨大门店，链接参加了广州、西安、武汉等城市，并在当地激励列队飞腾。团结时期，乐乐茶推出的奥利奥联名奥乐奥冰冰茶、六神联名薄荷玫珑冰椰等居品也有可以商场反响。天眼查骄傲，2018年—2022年，乐乐茶先后得到四轮融资，融资金额朝上2亿元。

不外体育游戏app平台，由于居品后续改进乏力，乐乐茶的威望很快被喜茶、奈雪等品牌压过。2021年起，乐乐茶启动搬动开店策略，逐步关闭非江浙沪地区的门店，链接退出了广州、重庆、西安，并缩减了北京地区的门店。

2021年10月，乐乐茶常务副总裁郭想含在接纳媒体报说念时默示，乐乐茶在智商尚未达到的情况下过早进行了世界膨大，暂时关闭部分地区门店，是为了聚集元气心灵聚焦华东商场。现在关闭的商场，公司均有将来重返该商场的筹划。同期，郭想含还清楚，2020年之前，乐乐茶更注视一店一瞎想，2020年下半年启动，公司尺度化了店型，同期会保捏一定比例的创意瞎想门店，以达到发展速率和个性化的均衡。

减轻阵线、深耕华东商场的同期，正本定位中高端的乐乐茶也在2022年3月启动裁减饮品售价，现在，乐乐茶东说念主均消耗在约19元。2022年12月，奈雪以5.25亿元的投资金额成为乐乐茶的第一大激动，乐乐茶成为奈雪的联营公司，并保管落寞推敲。

乐乐茶一系列政策搬动的背后，是其亟需优化的推敲情况。凭据奈雪此前的干系公告，2020年、2021年，乐乐茶营收鉴别为7.28亿元与8.70亿元；除税后亏空鉴别为1956.2万元与1814.6万元。

得到奈雪注资后，乐乐茶的推敲方式也迎来搬动。2023年4月，乐乐茶告示放开加盟，首批洞开省份有湖北、江西、安徽、山东省等。同庚11月，乐乐茶裁减了加盟门槛，洞开推敲面积30—40浅薄米的店型，这类店型砍掉了烘焙线，不再提供客座区，单店前期投资本钱压缩到35—45万元。2024年3月，乐乐茶进一步裁减了加盟用度，开一家30浅薄米的门店，用度最低仅需要29万元。

加盟方式的加捏下，乐乐茶开店速率显著加速。窄门餐眼骄傲，2022年乐乐茶新开门店数目为75家，到了2023年，这一数字已翻倍至234家。放浪本年4月29日，乐乐茶世界门店数目为431家，位于江浙沪的门店数目高达275家，占比超60%。此外，品牌在山东、北京、安徽等13个省市也已开设门店。

乐乐茶方面近期对外清楚，2024年品牌将要点加密江浙沪地区，同步发力东三省，筹划新增600~800家门店，年底门店打破1000家。自2022年裁撤广州后，本年夏天，乐乐茶也将重返广州。

不外，比起年新增门店数以千计的同业们，乐乐茶的拓店速率显著仍是偏慢。而这次的联名争议，也例必会对乐乐茶的品牌产生一定的影响。